Книга "Основы медиапланирования: эвристический подход"
|
Издание второе
"Основы медиапланирования"
Издание первое
"Основы медиапланирования"
|
|
В книге "Основы медиапланирования: эвристический подход" рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Впервые в учебной литературе изложена математическая теория медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы.
Книга "Основы медиапланирования: эвристический подход" предназначена для студентов вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов.
|
 |
|
Книгу "Основы медиапланирования: эвристический подход" можно преобрести в следующих магазинах:
|
|
г. Екатеринбург:
- "Дом книги", ул. А. Валека, 12
- "100 000 книг", ул. Ленина, 49
- "Академкнига", ул. Мамина-Сибиряка, 137
|
г. Москва:
- "Библиоглобус",
- "Дом Книги" на Новом Арбате
- "Молодая Гвардия" на Полянке
- "Москва" на Тверской
|
|
|
Так же книгу "Основы медиапланирования: эвристический подход" можно купить в интернет-магазине ozon.ru
|
|
|
или заказать у нас:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Скачать "Основы медиапланирования: эвристический подход" содержание книги и предисловие:
 скачать в формате doc
 скачать в формате zip
|
|
Научный редактор: В. Д. Мазуров, доктор физико-математических наук, профессор (УрГУ).
Рецензенты: кафедра рекламы Института рекламы и связи с общественностью Новосибирского государственного педагогического университета (зав. кафедрой А.В. Никитченко, канд. экономических наук, доцент);
Е. В. Попов, доктор экономических наук, профессор (Институт Экономики УрО РАН).
Утверждено редакционно-издательским советом Уральского госуниверситета в качестве учебного пособия для студентов математико-механического и экономического факультетов (Направление 510200 "Прикладная математика и информатика", Специальность 350700 "Реклама")
|
|
Книга "Медиапланирование"
|
книга "медиапланирование" |
|
В базовом варианте книга по медиапланированию распространяется вместе с программным продуктом "Excom Media Planer" на CD и состоит из введения, девяти глав и пяти приложений; содержит 307 стр., 130 рисунков, 11 таблиц.
Во введении обсуждаются виды рекламы и ее место в системе маркетинга фирмы; излагается модель потребительского поведения, которая легла в основу оценки экономической эффективности рекламных кампаний.
В главе I обсуждаются вопросы основ медиапланирования, формулируется разработанный нами подход к медиапланированию.
В главе II сформулирована модель потребительского поведения и определены основные понятия модели, которые используются для построения математической теории планирования рекламы.
В главах III-VI изложена теория медиапланирования, на основе которой создан "Excom Media Planer". Представлен необходимый математический формализм, включающий в себя основные расчетные формулы теории.
В главе VII изложена методика вычисления новых рейтинговых показателей для СМИ и Web-сайтов, введенных нами для оценки рекламной привлекательности СМИ.
В главе VIII рассматриваются вопросы, связанные с выбором долгосрочной стратегии планирования рекламы и приведены некоторые примеры, поясняющие принципы, на которых разрабатывается такая стратегия.
В главе IX приводятся конкретные примеры планирования рекламных кампаний с помощью "Excom Media Planer".
В приложении 1 описывается пользовательский интерфейс и правила работы с программой для медиапланирования "Excom Media Planer".
В приложении 2 на основе анализа литературных данных собраны основные правила рекламы, которых нужно придерживаться на практике.
В приложении 3 изложена методика расчета основных медиапараметров для нетрадиционных медианосителей на примере наружной рекламы.
В приложении 4 приведены медиапланы рекламных кампаний, разработанные с помощью "Excom Media Planer".
В приложении 5 собраны основные формулы теории медиапланирования.
|
|
